品牌战略凸显国际化

近日，著名意大利瓷砖品牌“imola”发布全新的品牌战略，将其在中国使用了15年之久、占据进口瓷砖绝大市场份额的“蜜蜂”品牌正式更名为“imola”。“全国100多座城市将在3月15日前实现全面换标，imola的新品牌、新形象将隆重亮相。”意大利imola陶瓷集团中国区总裁张有利对媒体透露。

业内专家分析，“蜜蜂”品牌正式更名为“imola”，意味着“蜜蜂”品牌回归国际化，将有助于imola的中国市场战略布局，同时也有利于中国消费者，更方便他们辩识和理解，更符合其国际品牌的身份特点。张有利表示，将“蜜蜂”品名变更为“imola”，直接与集团名称、产地名称相吻合，imola将继续为中国消费者提供真正的意大利进口高端瓷砖和行业最高水准的服务。

对于2014年的市场前景，他强调，瓷砖行业如今已进入品牌大营销时代。企业在品牌营销方面的投入会比2013年增加10倍以上。同时，他们将以专注泛家居行业的经营定位，开展互联网、文化传播的多元化产业链经营。

原标题 [“蜜蜂”瓷砖 更名“imola”